I gamle dager var reklame noe man fikk mellom programmene på TV 2. Nå føles det stadig oftere som om selve programmet er en sammenhengende reklamefilm.
Den nye dokumentaren om Gunhild A. Stordalen ligner på kanalens andre serier om kjendiser, men tar det til et nytt nivå.
Tidligere har TV 2 gitt oss serier med David Eriksen («Alle elsker David»), Lothepus («Lothepus Camping») og prinsesse Märtha («Märtha»). Alle disse er kjendiser som har noe de vil selge oss.
Bygger omdømme
For Gunhild Stordalen er serien en mulighet til å promotere budskapet om at vi må spise mer plantebasert. Hennes miljøorganisasjon Eat fremstilles som en nøkkelspiller for at FN skal nå sine bærekraftsmål.
Det er lett å forstå hvorfor Stordalen stiller opp på dette. «Gunhilds kamp» er en nesten 3 timer lang hyllest til arbeidet hun gjør.
«Det finnes ingen som Gunhild. Hun har en vanvittig karisma som farger hele rommet hun er i», får vi høre fra vennen Usman Mushtaq. Han er styremedlem i Eat.
Skryt fra Folkehelseinstituttets direktør Camilla Stoltenberg, som har vært rådgiver for Eat, brukes for alt det er verdt i serien.
Serien viser at Gunhild Stordalen trener mye. Her gjør hun yoga. Foto: Uffe Muldvad/TV 2
Filmet i noen måneder
Vi følger Stordalen i noen måneder på slutten av 2021. For å fjerne seg fra finansfrue-imaget, får vi se en litt mer folkelig side av Stordalen enn det som tidligere er blitt vist i mediene.
Hun er en svipptur innom broren i Bærum og besøker foreldrene som ennå bor i hennes barndomshjem på Muggerud ved Kongsberg. Hun isbader med venninner, er til helsesjekk på Rikshospitalet og tar tog i tre døgn for å komme til klimatoppmøtet i Glasgow. Det er ikke noe fokus på materielle verdier.
Under hele serien sitter jeg imidlertid og lurer på hvor Eat får sine inntekter fra. Vi ser at de er en del ansatte på et stort kontor. Er det fremdeles eksmannen Petter Stordalen og hans barn som står for mesteparten av finansieringen? Eller er det sånn at organisasjonen er på jakt etter flere sponsorer, og at denne serien skal bidra til å skaffe Eat det?
Dokumentaren svarer ikke på disse spørsmålene. Men et googlesøk viser at Reitan Handel, som blant annet eier Rema 1000, er blant dem som har støttet Eat økonomisk. Eat er synonymt med organisasjonens grunnlegger og talsperson Gunhild Stordalen. Jo bedre omdømme hun har, desto mer attraktivt blir det å sponse Eat.
Gunhild Stordalen i samtale med sin mentor, klimaforskeren Johan Rockström i Stockholm. Hunden Rammstein er også med. Foto: Uffe Muldvad/TV 2
Heltinne og hundevenn
Gunhild og Petter Stordalen skilte lag i 2019. Han er intervjuet og snakker pent om ekskonas miljøengasjement. Nå har hun fått seg en diger hund som hun omtaler som «den nye mannen i mitt liv». At hun ikke klarer å skille mellom jobb og privatliv, blir åpenbart når hun tropper opp på kontoret med bikkja. «Hundehatere» kaller hun dem som eventuelt måtte mislike at hun slipper hunden løs i Jan Thomas’ frisørsalong.
Fascinerende nok kan det virke som om TV 2 har et eget økosystem med kjendiser som kan resirkuleres i program etter program. Stylist Jan Thomas er blant dem som har fått en sentral rolle i serien. Han fremstilles som Stordalens frisør og nære venn. Tidligere har han hatt samme rolle i de to TV 2-seriene om prinsesse Märtha og Vendela Kirsebom («Vendela + Petter»).
En annen TV 2-profil, Eyvind Hellstrøm («Truls à la Hellstrøm»), får besøk av Gunhild Stordalen i én episode. I et fem minutter langt, flatterende innslag får vi høre om – og se – hans nye kokebok med «grønne» oppskrifter.
«Gunhilds kamp» er en nesten 3 timer lang hyllest til arbeidet Gunhild A. Stordalen gjør. Her er hun med hunden sin, Rammstein. Foto: Thomas Qvale/TV 2
Erting fra hestevenn
Komiker og programleder Lisa Tønne (sist sett i «Julestjerna» på TV 2) dukker også opp. Tønne og Stordalen møtes i en stall og drar på ridetur. Det er uklart for meg hvorfor Tønne er med, men det er i det minste forfriskende. Hun er mer rappkjeftet og uærbødig enn mange av de andre som medvirker.
Komikeren erter Stordalen med at hun er en voksen utgave av Greta Thunberg. Hun råder Stordalen til å bli mindre kjedelig. Tønne sier spøkefullt til Stordalen: «Når Kjedelige-Gunhild og Gamle-Greta møtes, er det ingen som orker å høre på.»
Kommentaren oppsummerer egentlig denne serien. Den er så glattpolert at den blir friksjonsløs og kjedelig. Og den er mye mindre viktig enn den kunne vært – blant annet fordi TV 2 virker minst like opptatt av å fremheve sine egne profiler som miljøforkjemperen Gunhild Stordalen.
