Du har helt sikkert sett ham

Av videoene komiker Henrik Schatvet deler i sosiale medier, er parodiene av «Mann (25)» i fullt turutstyr på Grünerløkka de soleklart mest populære.

«Mann (25)» – også kjent som «Arc'teryx-mannen» – går kledd i det samme enten han beveger seg i Marka eller i Markveien. Han står aldri stille. Et godstog med stø kurs. Han er kanskje i pappaperm. Klatrer og løper halvmaraton. Har både bart og hockeysveis. Det er mulig han stemmer blått, men han lever rødt og snakker grønt.

Slik beskriver Schatvet karakteren han har skapt på sosiale medier.

– Han er fyren der borte med SUP-brett og shorts, skyter Schatvet inn og peker mot andre siden av veien, altså Markveien.

Schatvet er iført turutstyr fra topp til tå. Solen er ikke noe problem med både caps fra The North Face og Oakley-solbriller.

Til tross for det milde høstværet har han dobbelt lag Arc’teryx-jakke. Nå mangler han bare København-sykkel eller barnevogn. Antrekket tilhører karakteren Arc'teryx-mannen.

Men like fullt tilhører klærne strengt tatt Schatvet selv, noe følgerne hans stadig poengterer.

– Jeg elsker jo sportsutstyr jeg også, ler Schatvet.

Det er han ikke alene om. Ingen land i verden bruker like mye penger pr. innbygger på turtøy som Norge. Det sier administrerende direktør i Norsk Sportsbransjeforening Trond Eval Hansen. Under pandemien økte salget av tur- og sportsklær kraftig. I årene etter gikk omsetningen ned, men nå stiger den igjen.

Norge har mye vær som gir en hang til høy kvalitet, poengterer Hansen. Man bruker dyre og tekniske jakker også til lørdagsshoppingen.

– Hvis man går i Bogstadveien en lørdag, ser man forbausende mange skalljakker som kunne blitt brukt til ganske tunge ekspedisjoner, sier Hansen.

I fjor laget Schatvet sangen «Ring 3» sammen med Petter Haga, kjent under artistnavnet Slam Dunk.

Det startet med at de utvekslet noen meldinger på Instagram, og dagen etter dro Schatvet og Haga i studio med rapper Trond Aukland.

– Låten handler om at Arc’teryx-jakken ikke forlater Ring 3, sier Haga.

Låten er både en hyllest og en harselering. Og et spark i speilet. Selv har Petter Haga blitt mer Ring 3 etter han skrev sangen, forteller han.

Da de spilte inn musikkvideo, endte han opp med å kjøpe litt for mange av klærne han lånte på

Dapper

. Dette til tross for at han synes dyre sportsklær er et dårlig investeringsobjekt.

Å være Ring 3 innebærer for Haga blant annet at man går med luen brettet opp så ørene blir kalde. Mens man hører på Tøyen Holding.

I så fall får man sjansen til å møte seg selv i døren i låten «Tech & Stil» (2023) av nettopp Tøyen Holding:

– Den tar på kornet typen som kler seg i tekniske klær innenfor Ring 3, sier Daniel Steinset, best kjent under artistnavnet Mest Seff i Tøyen Holding.

I låten peker rapperen på at dersom stilen bare dras langt nok, ser man til slutt ut som en astronaut når man går på restaurant.

Steinset understreker at låten ikke er ment å heve seg over noen. Den er heller selvironisk. Steinset liker selv å gå med ordentlig yttertøy. Man skal ikke skamme seg over en god trelagsjakke. Dessuten er det ikke noe nytt at rappere liker tekniske klær.

– På 90-tallet tok Helly Hansen-jakken hiphop-verdenen med storm. Den ble gjort ikonisk i musikkvideoene til noen av tidens største amerikanske rappere, som Xzibit, sier Steinset.

Han peker også på en anne ting: I Oslo finnes det en generell tendens til å ikle seg identitetsmarkører for å vise hvilke subkulturer man tilhører.

Flere aktører retter seg selvsagt inn mot et Oslo-marked bestående av motebevisste mennesker som sulter etter teknisk tøy. Anton Sport var raskt ute med å bli de største forhandlerne av blant annet Arc’teryx, Amundsen sport, Oakley og Patagonia, ifølge daglig leder Morten Borgersen.

– Merkene har en fantastisk utvikling med tosifret prosentvekst hvert år, forteller han.

Nylig åpnet Klättermusen i Oslo. Til tross for å være et svensk merke, er Oslo-filialen deres største butikk i areal. Ifølge butikksjef Mathias Jørgensen går det over all forventning.

Butikken definerer seg selv som et mountaineering brand, men Jørgensen anerkjenner at dette ikke nødvendigvis er slik klærne blir brukt. Han tror trenden er hentet fra Asia. Klättermusen har også mange asiatiske turister som kunder i Oslo-butikken.

– Teknisk tøy er blitt en kul greie. Folk ser at de både kan style det til en søndagstur og i byen, sier Jørgensen.

På byvandringen stopper Schatvet opp ved vinduet til nevnte Dapper. Butikken er sammen med The Hunting Lodge og Chillout Travel Store blant Arc’teryx-mannens favoritter.

Og Schatvets favoritter. Uironisk, presiserer han.

– Ja, ikke sant. Dapper møter Bjarne Melgaard. Det er noe av det mest Løkka jeg har sett, sier Schatvet når han ser at billedkunstneren Melgaard selger sin egen kolleksjon i butikken.

Schatvet har en teori om hvorfor videoene på Instagram og Tiktok er blitt så populære: De fenger både de som ler av den sporty stilen og de som føler seg truffet.

Videoene har også fått fotfeste i Stockholm og København, der de kjenner igjen typen som en «granolaboy».

Selv tror Schatvet at langrennsklær er det neste store. Foreløpig er det forbeholdt «Mann (50) med fuglehund», men om ikke lenge gjør visst Swix et inntog i sentrale Oslo-gater.